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短视频认证对企业有什好处?
- 2020-04-10-

短视频认证对企业有什好处?企业短视频如何运营才能快速涨粉?


2018年6月起,抖音企业号正式上线,开放抖音蓝V认证,成功认证的企业号享有昵称锁定保护、DOU+、一分钟长视频等近20项专属权益。

由于抖音昵称不允许重名,而且企业认证采取先到先得的原则,这才引起了开篇讲到的“抢号大战”,因为这意味着你喜欢的企业号昵称很可能被其他企业抢占。毕竟,一个信息描述准确、有代表性的企业号昵称,能够为企业大大降低认知成本。


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企业为什么要进行抖音蓝V认证


抖音企业号开通认证,将获得抖音蓝V认证标识。经认证的企业号可成为品牌主的内容营销服务平台,帮助企业传递业务信息,树立品牌形象。


近年,因为商标引发的战争越来越多。


前有加多宝和王老吉7年之争,后有papi酱申请注册的商标'papi酱"被商标局驳回,品牌纷纷意识到了商标保护的重要性,开始有意识地进行主动抢注。无独有偶,抖音企业号抢注成风,大批品牌主为了争取到具有唯一性的企业号昵称,快马加鞭,启程抖音蓝V认证审核之旅。


究其原因,坐拥大量年轻用户的抖音已然是一个不断突破上限的流星池,成为许多品牌的营销新战场。这些品牌在进行抖音蓝V认证后,获取了专属的蓝V权益,通过抖音蓝V营销,获得了不菲的流星、品牌升级以及有效转化。


案例一


世界杯期间,哈啤凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源,以及强互动参与度的挑战赛活动,抖出13亿曝光星。



 信息流广告页面浏览量累计超过257万人次,内马尔开屏广告PV高达5600万人次,点击量超过295万人次; #抖出庆祝新姿势主题挑战赛掀起一场全民球场哈啤大狂欢,成功吸引了超过27万用户参与,视频参与量高达35.3万条,视频总播放次数超过13亿,总点赞星超过5312.5万;


根据主题挑战赛定制的“喇叭+足球+哈啤“组合贴纸道具,使用人数超过6.9万人,成功扩大了品牌声量。截至2018年12月,仅仅挑战赛流量已达20亿。


案例二


唯品会2018年616大促宣传期间,曾在抖音上发起挑战有意思挑战赛,配合唯品会专属抖音贴纸和洗脑的《挑战有意思》BGM ,吸引142703人参与,获得投稿157675条,获得超49亿品牌总曝光量, 1386万点赞量。



关键广告位切入第一时间抢占用户的注意力。据统计, 最终开屏黄金广告位为挑战赛带来1355万超高曝光量,原生信息流广告为挑战赛带来400万曝光量,成为另一引流利器,使挑战赛热度再次升级,成功为唯品会大促造势引|流。

原本对数字化敬而远之的Chanel ,也在*抖音美好生活映象志”蓝V账号一连12天上线12支C hanel J12腕表的广告视频; Dior成为首个入驻抖音的奢侈品品牌,培养年轻人群体,把他们转化为潜在的消费对象品牌想要找到年轻人,抖音是绕不开的平台。

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抖音蓝V认证能获得哪些特权?



1.官方身份认证


 ▲优先显示已通过抖音企业认证的账号


在搜索抖音用户名称时,根据关键字会优先显示已通过抖音企业认证的官抖,这样就能帮助感兴趣的用户第一时间找到你的官方账号。


同时企业认证的称呼被锁定且有唯一性,防止用户将山寨版冒名企业账号当成官方账号,有助于维护企业权益。

▲挑战赛主页显示和下载链接


搜索栏、抖音账号主页都会显示官方抖音蓝V认证及认证信息,体现平台背书,彰显官方权威性。企业主还可以自由定义头图,选择有利于塑造企业形象的相关图片,第一时间吸引用户眼球。

通过高级认证的企业号,还增加了两个功能:挑战赛页显示和下载链接。( 在今日头条或者抖音上有一定消费的企业主,可以申请高级认证。)



2.视频置顶


认证账号可以将任意视频置顶,用户在点进主页后就能优先看到,由此可以提高重点视频曝光星,为重点内容多次加热。



3.主页外链


主页外链可跳转到官方网站H5页面,为目标用户提供更多企业介绍,提高企业品牌知名度。



4.一分钟视频


进行企业认证的抖音号, 发布视频的长度可由原本的15秒升级为1分钟,可以进行更多内容的宣传与推广。