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短视频《运营手册》,教你怎么玩好短视频!
- 2020-04-11-


短视频《运营手册》,教你怎么玩好短视频!



抖音官方发布了抖音运营手册,回应了大家的最关心的9个问题,下面蒙蒙就给患有“抖音运营焦虑症”的小伙伴们解读一下这份官方的文件。


用户画像

抖音官方给出的数据是创作者和运营者对账号与内容定位的一个核心参考值,运营和内容如果脱离了平台的用户...想想都可怕,自嗨症走起~



如:

你要是计划运营针对45-50岁男性用户群体的账号和内容,基本就没什么可能性;

但你要是运营一个针对25-30岁年轻女性用户群体的账号和内容,就是每天秀一秀穿着打扮都可能会爆粉...


更多账号和对应数据,可到“抖大大”的小程序上查询


内容技巧

官方正式告知给予【原创内容】支持和推荐,让上热门不再是难事!另外一点就是,抖音官方给出了“追热点”的建议,平时多看“百度热搜”、“抖音热搜话题”和“微博热搜”,这样才能get到热点!


其实要追热门,这样还不够,因为往往等我们发现热点的时候,热度也基本已经过去了,但其实我们还可以根据热点的【热度关键词】来输出自身的观点,持续的去蹭热度进行再发酵!(如当初的宝强事件)

       



那怎么去获取【热度关键词】呢,可以利用百度指数、阿里指数、微信指数、功能实验室-热词分析等免费工具去获取!


另外再提供个思路,其实完全可以参照已火的视频拍摄套路、脚本以及配音等...



今日头条截图


吸引用户

下图中的内容,如:画面整洁、9:16比例、不要使用其他app特效、原创7-30s、背景音乐、封面统一...等,其实抖音已经把怎么做好内容,如何上热门都告诉你了,照着做就行!


另外,“真人出镜”是抖音近期的内容打造点,你越是配合将会越受益~

 



发布技巧

标题、文案中添加的话题和活动、视频中添加的问题、@相关人员或账户、地理位置信息一个都不能少...


这些都是基础,基础都到位后才会有可能通过内容引爆!


推荐机制

这个跟今日头条的逻辑是一样的,你得先让算法认识你(打标签),或者你主观的去引导算法给你打标签,然后你要选择对的标签(关系到流量池的容量),标签的大小决定1-2-3级的流量池大小和对应的人群...


其它的什么互赞互评都是辅助手段,可借用但不可当回事!至于关注和浏览相同领域的账号及内容,也只是让算法给你打标签认识你的方法,是不可能给你带来点赞和关注的!(下篇文章说一说养号和让算法给你打标签的策略)


抖音账号每发布一个视频内容都会进行灰度(A/B)测试,然后根据用户反馈机制来决定是否推荐到下一个流量池,池大小是标签和视频内容的质量及垂直度决定的!


听抖音话,跟规则走

抖音官方都已经告知用户不要再发的内容,那就一定要听话,不然会很难看!




搬运工是绝对要下岗的,所以要禁搬运、搞原创,原创是内容质量的核心判定值之一,假如是抖音没有和缺失的内容,那不要给太多流量支持啊~


下图中不让做的,那就一点都不能干,否则就降权重或关小黑屋,之前所有的努力都将白费...




抖音-内容为王

抖音不存在人工干预,播放量低就是内容质量的问题,没有其他原因!再有就是,内容要不断创新,哪怕是微创新,另外要结合抖音的话题挑战和相应的工具等,用户觉的新鲜了,算法也觉得这个孩子靠谱了~


那该怎么定位?怎么制作内容呢?可以去抖大大平台搜寻“竞品”,进行拆解学习和模仿,模仿不可耻,所有的创新都是先从模仿开始的。     


新号、商家及企业号要注意啦~dou+是付费推广的功能,可让更多非自然流量的用户看到你的作品,投放维度较适合新手,也便于算法认识你!


dou+还可对店面、产品和品牌进行展示,可以了解dou+是加分项,另外要慎用,用多了算法会觉的这个孩子没出息...