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短视频运营心法:从素人到百万博主的思考
- 2020-04-16-

短视频运营心法:从素人到百万博主的思考


平民穿搭指南三个月抖音80万粉丝,B站20万粉丝(是18年B站全年涨粉第二,B站新星计划500强第一)。

抖音、B站和大量的MCN内部都在用我的内容做范本分析,大量的模仿者和抄袭者出现。

穿搭号之后,完全无导流又做了一个职场号,一个月时间到六万粉丝,爆款频出。


而以上这些小的成就,完全没有任何刷粉刷量的成分,也没有资源的导入,是纯粹依靠内容本身的传播力和爆发力达成的。


有价值的点在于:这些内容尝试并不是一个一夜暴富的幸运故事,而是在计划内用方法论推导达成的;所以我认为这些关于内容运营的思考应该是有较大的参考价值的。


当然讲抖音B站内容运营的文章很多了,但是大部分都停留在几点发布内容、标题要怎么写、推广要怎么配合的表面上,并没有深入本质的内容生产本质去进行讲解。


根据实操经验来看,能否在内容平台获得流量,95%都是内容本身的素质决定的——因为内容最终还是要被用户消费,是消费品;只有5%来自于一些运营的技巧,是锦上添花的工作。花大量精力去研究这些东西属于彻底的本末倒置,专注讲这些内容的也都是属于垃圾知识。


以下是基于个人实操经验和一些资深内容生产专家交流总结的内容运营思考(机构的内容运营涉及很多合作推广手段不在探讨范围),主要有几个点:


如何看待平台算法和规则

内容有价值是一切的根本,垂直内容是未来的平台导流趋势

有价值的内容需要一些娱乐形态的包装增强曝光率

减少生产成本找到有效模式才现实的,坚持生产是爆发的必经之路

网感是内容行业的第一生产力


如何看待平台算法和规则?


为什么那么多内容运营的方法论,都在讲类似“发视频时候应该怎么维护数据”的运营技巧?因为这个是最容易能够总结成为经验的知识(当然也并不是完全没用)。


那么,应该如何看待这些针对一个具体平台的运营技巧,我们先理解一下这些技巧是如何来的。


这些技巧的来源分为两种:


一种是来自于长期以来用户在这个平台上沉淀的使用习惯,诸如几点钟用户的高活跃带来的高曝光——抖音里面在热门视频里留下精彩评论可以给你带来流量,抖音里创造原声可以从其他跟拍作品带来流量等等;这些知识不难检索,带来的实际效果也比较弱,这里不做展开。


需要重视和理解的是第二种来源:关于一个平台流量分配规则和算法的应对。


做过平台的同学应该知道,平台为什么会有算法和规则?核心目的是为了把优质的内容筛选出来推荐给合适的用户。而为了达成这个目的,算法和规则一定是不断在优化的;阶段性的算法中可能会有一些漏洞让你找到一些取巧的技巧,但是一定不会长久。


想要持续的获得流量,你只能去符合平台的导向。


当然有些平台也会有阶段性的导向,想要扶持某一类的内容。寻找平台导向和调整内容符合平台导向,以享受流量倾斜红利,是唯一值得重点做的运营动作。


所以,不要和平台对着干(钻规则漏洞),而是跟着平台导向走是正确的态度。


而一个平台的导向是很容易观察得出的:跟拍平台近期推荐的话题会获得流量倾斜,使用平台最近大力推广的直播能力会有流量加成,任何帮助平台变现(内容平台无一例外最大的痛点都是变现,哪些动作是能够让平台从变现中分一杯羹的)的动作也都会有扶持。


摸准这些不断变化的平台导向,在你的基础内容上合理去匹配(不要强行去硬凑没有意义)就可以真正拿到这些加成。


最后一点:一个平台内的热门内容,一定会有人工的干预,不管是正向干预(加推)还是负向的干预(限流)。所以,不要认为一切都是机器和算法做主,只要做好数据就能有流量,你想要让自己热门内容成功获得流量,一定要考虑到这个内容最终还是会被一个真实的人去综合评价的。